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近日，以 “信任?信念?信心” 為核心主題的 HBR（《哈佛商業(yè)評論》）管理年會 2025 暨新增長大會在北京隆重舉行。作為業(yè)界高度關(guān)注的重要環(huán)節(jié)，“拉姆?查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)” 獲獎(jiǎng)名單在會上正式揭曉。
其中，由江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院胡海波教授團(tuán)隊(duì)選送、聚焦南昌旅游集團(tuán) “南昌禮物” 品牌的《“南昌禮物”：城市文創(chuàng) IP 的破圈之路》案例，從全國 150 余個(gè)優(yōu)質(zhì)參賽案例中脫穎而出，成功摘得 “2025 拉姆?查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)（杰出獎(jiǎng)）”，為城市文創(chuàng)領(lǐng)域再添亮眼成果。
據(jù)了解，該獲獎(jiǎng)案例以 “南昌禮物” 文創(chuàng)品牌為核心研究對象，從四大關(guān)鍵維度展開深度剖析：一是城市 IP 的系統(tǒng)化構(gòu)建，依托南昌本土文化基因打造獨(dú)特品牌標(biāo)識；二是品牌價(jià)值的精準(zhǔn)傳遞，通過多元渠道讓文化內(nèi)涵觸達(dá)消費(fèi)者；三是文化資源的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)化，將無形文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形文創(chuàng)產(chǎn)品；四是全域消費(fèi)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的搭建，打通線上線下消費(fèi)場景，提升用戶體驗(yàn)。通過對這四大維度運(yùn)營策略與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的梳理，案例清晰呈現(xiàn)了 “南昌禮物” 從起步到成為城市文化消費(fèi)新標(biāo)桿的完整成功路徑。
作為南昌文化的 “具象載體”，“南昌禮物” 文創(chuàng)品牌深度根植于當(dāng)?shù)睾诵奈幕?IP——“滕王閣”，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新開發(fā)出 15 個(gè)產(chǎn)品系列，涵蓋 500 多件原創(chuàng)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，不僅誕生了 “滕寶”“黑貓白貓”“贛味十足” 等廣受歡迎的經(jīng)典 IP 形象，還推出了 “滕王閣序迷你冰箱貼”“滕王閣燈籠發(fā)光冰箱貼”“黑貓白貓搖尾巴鑰匙扣” 等多款 “爆款產(chǎn)品”，既兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值，又精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)者審美與需求，成為傳遞南昌城市魅力的重要窗口。此次斬獲權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅標(biāo)志著 “南昌禮物” 的品牌管理模式獲得了中國管理實(shí)踐領(lǐng)域的高度認(rèn)可，更為全國范圍內(nèi)城市文創(chuàng)品牌的發(fā)展提供了可借鑒、可復(fù)制的實(shí)踐樣板。
值得一提的是，“拉姆?查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)” 素有中國管理界 “奧斯卡” 的美譽(yù)，該獎(jiǎng)項(xiàng)由《哈佛商業(yè)評論》中文版與全球知名世界級管理咨詢大師拉姆?查蘭于 2017 年聯(lián)合發(fā)起，屬于非營利性權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰中國企業(yè)及組織在管理實(shí)踐中取得的卓越成就，挖掘具有創(chuàng)新性與引領(lǐng)性的管理經(jīng)驗(yàn)。在歷屆評選中，新浪集團(tuán)、海爾集團(tuán)、泡泡瑪特、伊利集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)等各行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)均曾獲此殊榮，其權(quán)威性與影響力可見一斑。此次 “南昌禮物” 與眾多知名企業(yè)一同躋身獲獎(jiǎng)行列，也進(jìn)一步凸顯了城市文創(chuàng)領(lǐng)域在管理實(shí)踐創(chuàng)新方面的強(qiáng)勁潛力。
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