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近日，第七屆 “中國(guó)服務(wù)”?旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例評(píng)選結(jié)果在河南云臺(tái)山揭曉，上饒望仙谷成功入選。九牛文旅集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、望仙谷總設(shè)計(jì)師田馥榛受邀出席活動(dòng)，并分享了這一 “山水變金” 的創(chuàng)新實(shí)踐。
作為中國(guó)旅游協(xié)會(huì)自 2018 年起持續(xù)打造的行業(yè)盛會(huì)，“中國(guó)服務(wù)” 旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例征集活動(dòng)旨在發(fā)掘兼具品質(zhì)與創(chuàng)意的旅游標(biāo)桿，以供給側(cè)改革助力行業(yè)升級(jí)。主辦方對(duì)望仙谷給予高度評(píng)價(jià)：“不僅實(shí)現(xiàn)了亮眼的市場(chǎng)效益與廣泛的社會(huì)影響，更在理念引領(lǐng)、模式創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)上樹立典范，豐富了‘中國(guó)服務(wù)’的核心內(nèi)涵?！?/p>
十五年深耕，望仙谷完成了四次震撼蛻變：從廢棄礦山的荒蕪之地，蛻變?yōu)?“一步一景” 的夢(mèng)幻仙境；從青壯年流失的空心村落，成長(zhǎng)為鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿樣本；從交通閉塞的 “斷頭鄉(xiāng)”，轉(zhuǎn)型為活力迸發(fā)的 “振興鄉(xiāng)”；從單一工業(yè)依賴，躍升至 “一村一品驅(qū)動(dòng)三產(chǎn)融合” 的多元業(yè)態(tài)。這份堅(jiān)守既守護(hù)了古村的 “仙韻” 本色，更成為 “綠水青山就是金山銀山” 理念的生動(dòng)實(shí)踐。2024 年，望仙谷交出亮眼成績(jī)單：全年接待游客 310 萬(wàn)人次，其中國(guó)外游客 15 萬(wàn)人次，營(yíng)收達(dá) 5.28 億元；更帶動(dòng)周邊村落興起，昔日外出務(wù)工的村民紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，冷清鄉(xiāng)村因 “旅游飯” 重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
一、項(xiàng)目背景：從 “生態(tài)傷疤” 到 “發(fā)展機(jī)遇” 的轉(zhuǎn)身
望仙谷曾是贛東北知名的花崗巖板材產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，200 余條石材加工生產(chǎn)線日夜運(yùn)轉(zhuǎn)。但因工藝落后、廢水無(wú)序排放，區(qū)域生態(tài)遭受嚴(yán)重破壞，青山淪為 “生態(tài)傷疤”。2007 年，當(dāng)?shù)卣麛嚓P(guān)停所有石材開采加工企業(yè)，卻也讓依賴礦業(yè)生存的村民失去收入來(lái)源，大量人口外出務(wù)工，望仙村逐漸淪為空心村。
為破解 “生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展” 的矛盾，2010 年，九牛文旅團(tuán)隊(duì)?wèi)汛?“拯救落寞鄉(xiāng)村，再造新故鄉(xiāng)” 的初心進(jìn)駐望仙。從一條峽谷漂流項(xiàng)目起步，團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)十五年攻堅(jiān)克難，最終將這片廢棄礦山打造成生態(tài)與經(jīng)濟(jì)共贏的 “中國(guó)范本”。
二、主要做法：三重發(fā)力，讓古村 “仙” 氣重生
1. 復(fù)原鄉(xiāng)村 “仙” 貌：生態(tài)修復(fù)勾勒山水骨架
望仙谷以懸崖、峽谷、河道等原生地貌為基底，秉持 “開發(fā)與保護(hù)同步” 的原則，筑牢 “護(hù)綠生金” 的根基。團(tuán)隊(duì)啟動(dòng) “故鄉(xiāng)重生計(jì)劃”，從周邊村落遷移 37 棟瀕危古宅，嚴(yán)格遵循 “修舊如舊、建新如舊” 準(zhǔn)則復(fù)建，形成錯(cuò)落有致的贛東北民居建筑群 —— 青崖石階映溪流，黃墻灰瓦襯山野，踏入山谷便恍若穿越回古樸仙境。
最令人驚嘆的是 “望仙崖” 的改造：這里曾是落差 110 米的裸露巖壁，團(tuán)隊(duì)在崖壁上修建 38 間特色客房，同步種植攀援植物、搭建懸空棧道、打造夜間光影秀，將廢棄礦坑打造成核心打卡點(diǎn) “白鶴崖村”，相關(guān)短視頻全網(wǎng)播放量超 10 億次，成為名副其實(shí)的 “網(wǎng)紅懸崖”。站在懸崖觀景臺(tái)，可將整座山谷盡收眼底，實(shí)現(xiàn) “與山野相依，與星月相伴” 的沉浸式體驗(yàn)。而崖壁上的二期項(xiàng)目 “云海崖”，規(guī)劃建設(shè)六大主題博物館，今年春節(jié)期間，其 “不知天上宮闕，今夕是何年” 的光影場(chǎng)景更刷屏媒體，引發(fā)廣泛關(guān)注。
2. 復(fù)古鄉(xiāng)村 “仙” 活：文化挖掘打造沉浸體驗(yàn)
為讓傳統(tǒng)文化 “活起來(lái)”，望仙谷深挖本地資源，構(gòu)建多層次文化體驗(yàn)體系：以本地農(nóng)產(chǎn)品為原料，打造紅糖、釀酒、造紙、布染等十余個(gè)傳統(tǒng)手工作坊，游客可親手體驗(yàn)古法技藝；常態(tài)化舉辦漢族傳統(tǒng)婚禮、弋陽(yáng)腔表演、板凳龍巡游等民俗活動(dòng)，還原贛東北鄉(xiāng)村生活原味；按四季打造 “望仙谷文化周”，春風(fēng)節(jié)、夏日納涼節(jié)、秋季豐收節(jié)、冬日民俗盛典輪番上演，讓不同時(shí)節(jié)的游客都能感受特色風(fēng)情。
同時(shí)，望仙谷積極推動(dòng)文化創(chuàng)新融合：用現(xiàn)代技術(shù)打造沉浸劇《我就是藥神》及仙俠主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)二次元與傳統(tǒng)文化的破圈；拓展 “夜經(jīng)濟(jì)” 場(chǎng)景，布局夜燈、夜秀、夜市、夜宿、夜玩等業(yè)態(tài)，開發(fā)文創(chuàng)市集、實(shí)景劇本殺等潮流產(chǎn)品；在歷史遺址上重建 “萬(wàn)山書舍”，以贛江文化為核心開展講學(xué)活動(dòng)，讓書香與仙韻交融。
3. 復(fù)活鄉(xiāng)村 “仙” 經(jīng)濟(jì)：商業(yè)創(chuàng)新構(gòu)建共富生態(tài)
望仙谷以 “產(chǎn)業(yè)共富” 模式推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新推出 “永不收租 + 一店一品” 的商戶合作策略：對(duì) 165 家入駐商戶免除場(chǎng)地租金，但嚴(yán)格要求業(yè)態(tài)差異化，杜絕同類重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)實(shí)行 “五個(gè)統(tǒng)一” 管理 —— 統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一結(jié)算，確保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。
針對(duì)本地村民，望仙谷開設(shè)鄉(xiāng)村振興學(xué)堂，免費(fèi)提供民宿運(yùn)營(yíng)、餐飲服務(wù)、非遺技藝等培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)村民 2780 人次，幫助村民實(shí)現(xiàn) “家門口就業(yè)”。通過 “商戶共生 + 村民賦能” 的雙路徑，望仙谷成功驅(qū)動(dòng)三產(chǎn)融合，延伸鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈，讓旅游發(fā)展成果真正惠及周邊群眾。
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