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當(dāng)中秋的圓月與國慶的紅旗交相輝映，千年瓷都景德鎮(zhèn)的文旅市場迎來了火爆旺季。元代饅頭窯開窯時的驚喜揭曉、非遺魚燈巡游時的璀璨盛況，連同其他 150 余項特色活動一同精彩上演，成功吸引了全國各地的游客慕名而來。
據(jù)統(tǒng)計，10 月 1 日至 8 日假期期間，景德鎮(zhèn)全市累計接待游客數(shù)量突破 900 萬人次，較去年同期增長 8.75%。近年來，景德鎮(zhèn)牢牢抓住 “瓷、茶、戲、旅” 深度融合的發(fā)展契機(jī)，又借助成為全國首批 240 小時過境免簽城市的東風(fēng)，交出了一份文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、商貿(mào)經(jīng)濟(jì)繁榮興盛的高質(zhì)量發(fā)展答卷。
以陶瓷文化為核心引擎，景德鎮(zhèn)不斷激活城市發(fā)展的新動能。一方面，當(dāng)?shù)厝妗⒄鎸?、完整地保護(hù)并利用 “景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)文化遺存”，重點強(qiáng)化對 1979 公頃遺產(chǎn)區(qū)與 5545.7 公頃緩沖區(qū)的保護(hù)力度，讓珍貴的文化遺產(chǎn)在當(dāng)代煥發(fā)新生；另一方面，積極推動陶瓷文化向數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型，不僅創(chuàng)立了全球首個 “古陶瓷基因庫”，構(gòu)建起中國陶瓷工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，還推出 “青花上河圖” 等創(chuàng)新數(shù)字文旅項目，成功搶占陶瓷文化創(chuàng)新發(fā)展的高地。在陶瓷創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域，景德鎮(zhèn)同樣持續(xù)發(fā)力，推出的景德鎮(zhèn) “春碗” 系列產(chǎn)品，累計銷量近 10 萬套，順利將非遺技藝轉(zhuǎn)化為推動城市發(fā)展的核心優(yōu)勢。
茶與戲協(xié)同發(fā)展，共同奏響景德鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的美妙交響曲。景德鎮(zhèn)深入挖掘 “瓷茶共生” 的獨特文化內(nèi)涵，創(chuàng)新舉辦中國景德鎮(zhèn)茶葉博覽會，助力 “浮梁茶” 品牌價值攀升至 40.22 億元。與此同時，浮梁茶文化系統(tǒng)成功入選第六批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項目，浮梁縣也先后斬獲全國十大魅力茶鄉(xiāng)、全國茶葉百強(qiáng)縣、國家級茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范縣等榮譽(yù)稱號。此外，作為中國古戲臺之鄉(xiāng)的樂平市，積極將深厚的戲曲文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展的獨特競爭力，打造出 “聆聽贛劇、觀賞古戲臺、品嘗特色美食” 的文化旅游特色品牌。其中，贛劇《李邇王》赴京展演時引發(fā)熱烈反響，還成功入選文化和旅游部戲曲轉(zhuǎn)化十佳案例。
過境免簽政策的落地，為景德鎮(zhèn)打開了國際商貿(mào)的全新空間。2024 年，景德鎮(zhèn)成功躋身全國首批 240 小時過境免簽城市行列，成為江西省對外開放的重要門戶。面對這一機(jī)遇，景德鎮(zhèn)迅速行動，將政策紅利切實轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力。在 “走出去” 方面，當(dāng)?shù)叵群笄巴⒙?lián)酋、英國、意大利等 10 余個國家開展 “景秀 China” 主題推廣活動，并在海外布局陶瓷官方旗艦店；在 “請進(jìn)來” 方面，通過市場化運作舉辦中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，還創(chuàng)新推出國際陶藝雙年展、“春秋大集” 等特色活動。不僅如此，景德鎮(zhèn)還出臺了促進(jìn)入境旅游的 15 條具體舉措，完善多語言標(biāo)識、國際支付服務(wù)、機(jī)場專線等配套設(shè)施，全力保障外籍游客 “輕松入境、愉快游玩、便捷購物”。今年 1 至 8 月，景德鎮(zhèn)入境游客數(shù)量達(dá) 11.08 萬人次，同比增長 38.72%；入境旅游消費金額達(dá) 6782.89 萬元，同比增幅更高達(dá) 47.86%。
文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新升級，為景德鎮(zhèn)培育出經(jīng)營主體的新活力。“夜珠山”“千館之城” 等文旅 IP 持續(xù)走紅，極大增強(qiáng)了境內(nèi)外投資者與本地市民對景德鎮(zhèn)發(fā)展的信心。今年 1 至 8 月，景德鎮(zhèn)新增文旅經(jīng)營主體 2654 戶，同比增長 21.2%，餐飲、酒店、民宿等領(lǐng)域成為投資熱點。全球中餐領(lǐng)航品牌新榮記的江西首店已在景德鎮(zhèn)順利開業(yè)，陶陽新村、樂平老北街等昔日傳統(tǒng) “城中村”，也成功轉(zhuǎn)型為備受游客青睞的文旅新聚落。
從城區(qū)里承載歷史的古窯址，到浮梁縣綠意盎然的茶山，再到樂平市充滿煙火氣的鄉(xiāng)村；從持免簽入境的國外游客，到不斷發(fā)展壯大的各類經(jīng)營主體，如今的景德鎮(zhèn)，正穩(wěn)步將厚重的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力，在新時代的征程上書寫著屬于千年瓷都的嶄新篇章。
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