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近日，贛州宋潮不夜城憑借 “文化賦能?跨界融合” 的創(chuàng)新實(shí)踐，成功入選由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國旅游報社主辦的 “2025 中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。這一全國文旅行業(yè)最具權(quán)威性的獎項(xiàng)，立足 “十四五” 收官與 “十五五” 銜接的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，旨在提煉標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)、預(yù)判發(fā)展趨勢，而宋潮不夜城的入選，不僅是對其發(fā)展模式的高度肯定，更為全國歷史文化街區(qū)活化提供了可復(fù)制的 “宋潮樣本”。
三年客流增 4 倍：“宋文化 +” 激活古城生命力
作為國內(nèi)保存最完好的北宋古城風(fēng)貌景區(qū)，宋潮不夜城以 “宋文化 +” 為主線，用三年時間完成了從 “古城墻” 到 “頂流城” 的華麗蛻變。2022 年，景區(qū)年客流量尚為 360 萬人次；到 2024 年，這一數(shù)字飆升至 1600 萬人次，單日客流峰值突破 27 萬人次，重大節(jié)假日多次登頂江西省非閘機(jī)類景區(qū)客流榜首，成為贛州文旅當(dāng)之無愧的新名片。
這一爆發(fā)式增長的背后，是對宋文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。景區(qū)摒棄了歷史街區(qū) “靜態(tài)展示” 的傳統(tǒng)模式，通過 “演藝 IP + 沉浸體驗(yàn) + 跨界聯(lián)動” 的組合拳，讓千年宋韻 “活” 了起來，也讓游客從 “走馬觀花” 變成 “深度參與”。
三大創(chuàng)新密碼：解鎖文旅融合新路徑
宋潮不夜城的成功，源于其精準(zhǔn)踩中了文旅消費(fèi)升級的需求，用三大創(chuàng)新模式構(gòu)建起獨(dú)特的競爭力。
1. 演藝 IP 破圈：飛天秀打造 “視覺奇觀”
以 “飛天秀” 為核心的沉浸式夜間演藝，是景區(qū)引爆流量的 “王牌”。從 2022 年國慶首演的 “單人飛天” 驚艷亮相，到后續(xù)融合《黑神話?悟空》《哪吒 2》等熱門 IP 的 “多人主題飛天劇”，景區(qū)通過 “軍門樓古城背景 + 空中飄逸演繹 + 地面人潮互動” 的三維場景，制造出極具沖擊力的視覺盛宴。相關(guān)內(nèi)容多次霸榜抖音同城熱搜，直接帶動重大節(jié)假日客流量屢創(chuàng)新高，坐穩(wěn)全省客流頭把交椅。
2. 農(nóng)文旅融合：“屋頂橙市” 賦能鄉(xiāng)村振興
依托贛州特色臍橙產(chǎn)業(yè)，景區(qū)創(chuàng)新推出 “屋頂上的橙市” 項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)特產(chǎn)與文旅場景深度綁定。巨型 “臍橙墻” 美陳成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，短視頻挑戰(zhàn)賽、跨年狂歡節(jié)等活動持續(xù)放大贛南臍橙的品牌影響力。2024 年活動期間，景區(qū)接待游客 207 萬人次，直接帶動助農(nóng)銷售 200 萬元，成功探索出 “文旅搭臺、農(nóng)業(yè)唱戲” 的鄉(xiāng)村振興新路徑。
3. 跨界聯(lián)動引流：頭部品牌激活多元客群
景區(qū)主動打破圈層壁壘，與騰訊視頻、茅臺集團(tuán)、京東快遞等頭部品牌深度合作，打造出多個跨界標(biāo)桿項(xiàng)目：還原《夢華錄》《斗羅大陸》場景的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，吸引國漫粉絲與親子家庭；“詩酒趁年華” 宋韻文化體驗(yàn)區(qū)，將宋式風(fēng)雅與酒文化結(jié)合；臍橙銷售直播則借助物流平臺打通產(chǎn)銷鏈路?！肮懦?+ 國漫”“宋韻 + 酒文化” 等創(chuàng)新模式，既提升了品牌調(diào)性，又拓寬了客群邊界。
標(biāo)桿意義：文化與經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴
如今的宋潮不夜城，早已超越了單一景區(qū)的范疇。它既是贛州推動 “夜經(jīng)濟(jì)” 繁榮的核心載體，也是文化傳承與經(jīng)濟(jì)增長深度融合的生動實(shí)踐 —— 千年宋文化借助演藝、市集、跨界合作等現(xiàn)代形式走進(jìn)大眾生活，而旺盛的文旅消費(fèi)又反哺文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)。
這份 “宋潮經(jīng)驗(yàn)” 證明：歷史文化不是塵封的記憶，只要找對 “活化” 的鑰匙，就能成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
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