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2025年蛇年，我國(guó)將迎來(lái)首個(gè)“非遺版”春節(jié)。近日，春節(jié)旅游市場(chǎng)進(jìn)入預(yù)訂沖刺階段，游客出游的意愿空前高漲。春節(jié)申遺成功為蛇年新春增添了特別的意義，年味民俗游熱度攀升，吸引游客去感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力。
在文化和旅游部近期召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)魏立忠介紹，2024年前三季度國(guó)內(nèi)出游人數(shù)已經(jīng)接近43億人次。針對(duì)即將到來(lái)的冬季出游高峰，文化和旅游部將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，努力提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇，推出新一批高等級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、冰雪旅游產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)各地推出冬季特色主題產(chǎn)品。
節(jié)慶出游是冬季旅游不可缺少的重要一環(huán)，有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗(yàn)成為大眾剛需。為此，文化和旅游部將深挖傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品能夠體現(xiàn)更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化味”和更有溫度的“人情味兒”。文化和旅游部還將舉辦“旅游迎春休閑過(guò)年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，以線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，組織各地宣傳推介新春特色旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，讓旅游迎春、休閑過(guò)年成為一種新民俗。同時(shí)，為了讓大家更好體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)民俗，文化和旅游部還將與商務(wù)部等相關(guān)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，組織引導(dǎo)文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源互聯(lián)互通、開(kāi)展合作，以游促購(gòu)、游購(gòu)結(jié)合，弘揚(yáng)年節(jié)文化、豐富假期生活，帶動(dòng)農(nóng)文旅消費(fèi)。
根據(jù)各大在線(xiàn)旅游平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期預(yù)訂情況如火如荼。目前，眾信旅游集團(tuán)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)整體團(tuán)隊(duì)量較2024年同期增加了30%，出游人數(shù)增長(zhǎng)46%。根據(jù)報(bào)名情況，2025年蛇年春節(jié)國(guó)內(nèi)游、出境游市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)出“一冷一熱”兩端化出游趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)游和出境游目的地來(lái)看，“冷”冰雪目的地持續(xù)火熱，比如國(guó)內(nèi)的東北地區(qū)、新疆。在“暖”目的地選擇上，云南、貴州、四川、廣東成為春節(jié)熱門(mén)出游方向。
作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)、過(guò)個(gè)地道中國(guó)年的“年味游”備受游客青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯。安徽歙縣魚(yú)燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說(shuō)書(shū)……不少目的地通過(guò)非遺活動(dòng)吸引游客前往，近距離感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>
除民俗年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。攜程報(bào)告顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)42%。值得一提的是，今年正值太陽(yáng)活動(dòng)周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀(guān)賞機(jī)會(huì)，“國(guó)產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長(zhǎng)分別為17%、67%、62%、197%。
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