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編者按：

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是進(jìn)一步全面深化改革重要一年。如何高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)，是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。2025年全國兩會(huì)期間，全國人大代表，江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦圍繞“如何促進(jìn)文旅消費(fèi)市場持續(xù)增長”話題接受了人民網(wǎng)記者專訪。

人民網(wǎng)：文旅消費(fèi)是全國兩會(huì)熱議的話題之一。請您介紹一下，2024年以來，江西省文旅消費(fèi)市場表現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？取得了什么樣的成績？

梅亦：2024年，江西省文旅消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。全省接待國內(nèi)游客、旅游總消費(fèi)，同比增長14%、14.5%。假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。春節(jié)、國慶及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。今年春節(jié)全省接待游客，游客花費(fèi)，同比增長6.29%、7.54%，增速均高于全國平均水平。

“一業(yè)興”拉動(dòng)“百業(yè)旺”。文旅消費(fèi)中，“吃”“游”“購”占比持續(xù)提升?！爸骺凸蚕怼背蔀槌B(tài)。景區(qū)、街區(qū)、度假區(qū)以及商圈“三區(qū)一圈”，博物館、圖書館、美術(shù)館、文化站“三館一站”廣受歡迎，超70%的游客把高等級(jí)景區(qū)、主題樂園、考古公園等作為首選地?！白择{出游”熱度不減。全省“自駕游”占比達(dá)48.5%，超過公共交通出游，目的地選擇更趨多元。

新供給催生新動(dòng)能。“唱游江西”出圈，南昌成為主力軍，5000人以上大型營業(yè)性演出同比增長454%，省外觀眾超五成，拉動(dòng)消費(fèi)逾20億元?！赌倪?》橫空出世，推高春節(jié)市場電影消費(fèi)。新場景拉動(dòng)新消費(fèi)。宜春明月山滑雪場、萍鄉(xiāng)武功山冰雪大世界等悄然走紅，冰雪旅游“熱”力十足。景德鎮(zhèn)“春碗”亮相春晚，陶瓷之旅依然熱鬧。上饒推出“跟著賽事去旅游”，200多場國內(nèi)外賽事吸引11萬參賽人員和200萬游客。贛州江南宋城推出“漢服妝造”“國風(fēng)旅游”，接待游客超1400萬人次。新媒體成為新推手。各級(jí)文旅系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書、B站以及Facebook、Twitter、TikTok等新媒體平臺(tái)構(gòu)建全方位傳播矩陣，跟著“視頻攻略”游江西深受喜愛，南昌、景德鎮(zhèn)成為“網(wǎng)紅城市”。

人民網(wǎng)：當(dāng)前，文旅市場活力持續(xù)釋放，已經(jīng)成為提振消費(fèi)的重要引擎。在這條愈發(fā)重要的新賽道上，江西省如何促進(jìn)文旅消費(fèi)市場持續(xù)增長，開啟從“網(wǎng)紅”到“長紅”的進(jìn)階之路？

梅亦：下一步，我們將研究制定促進(jìn)入境旅游等政策舉措。整合資源推出“云游江西”一卡通，組織各地在重要節(jié)假日推出門票減免、消費(fèi)打折等“樂游江西”文旅大禮包。推出“巳巳如意·樂游江西”蛇年惠民福利，吸引全球游客。

聚焦親子游，聯(lián)動(dòng)酒店、民宿推出家庭房、親子房，將科技館、動(dòng)物園、海洋館等納入親子游線路。聚焦青少年，推出各類研學(xué)精品線路，開展紅色研學(xué)“十百千萬”行動(dòng)，擦亮“全球?qū)W子嘉游贛”品牌。聚焦銀發(fā)族，聯(lián)動(dòng)相關(guān)單位爭取國家增開銀發(fā)旅游列車政策在江西落地，開發(fā)銀發(fā)旅游列車主題旅游線路和產(chǎn)品。聚焦廣大職工，聯(lián)合省直相關(guān)部門圍繞職工療休養(yǎng)、工會(huì)團(tuán)建，深入實(shí)施“嘉游贛·惠生活”活動(dòng)。

開展江西“三百”文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推出江西文旅美食地圖、“贛鄱好禮”商品地圖、文商體旅融合消費(fèi)街區(qū)地圖。培育文旅消費(fèi)“十大”新場景、新夜態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、工業(yè)旅游、低空旅游等提質(zhì)升級(jí)。深化“唱游江西”，培育本土演出經(jīng)紀(jì)企業(yè)，引進(jìn)高品質(zhì)營業(yè)性演出。發(fā)展文旅首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文旅企業(yè)開設(shè)首店，舉辦首秀、首演、首展活動(dòng)。發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”“動(dòng)漫空間”“漢服妝造”“電競賽事”等時(shí)尚潮流業(yè)態(tài)，打造贛鄱“潮牌”“潮品”。

加大國內(nèi)文旅推廣力度，鞏固長三角、粵港澳、京津冀、海西等客源市場，開拓東北、西北、西南等航線可直達(dá)中遠(yuǎn)程市場。深化文旅消費(fèi)區(qū)域合作，聯(lián)合舉辦長江經(jīng)濟(jì)帶文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推出長江國際黃金旅游帶、贛閩跨越山?！?40”等跨省精品旅游線路。實(shí)施“Discover Jiangxi”海外推廣，加快省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心掛牌。

用好南昌、景德鎮(zhèn)“240”過境免簽政策，抓住贛粵高鐵開通、滬昆高鐵提速，南昌至大阪、馬來西亞航線開通等契機(jī)，深耕港澳、日韓、東南亞重點(diǎn)客源市場。組織南昌、景德鎮(zhèn)、婺源以及廬山、三清山、龍虎山、武功山、望仙谷等名山名城“出海”，推出世界遺產(chǎn)游、陶瓷文化游、尋禪問道游等國際精品旅游線路，持續(xù)擴(kuò)大“江西風(fēng)景獨(dú)好”國際朋友圈。(記者 羅娜)