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從籍籍無(wú)名的客家小城，到刷爆粵港澳大灣區(qū)社交平臺(tái)的 “網(wǎng)紅” 旅游地，龍南近年來(lái)的逆襲堪稱(chēng)文旅界的 “現(xiàn)象級(jí)” 案例。政策東風(fēng)精準(zhǔn)賦能、非遺文化煥發(fā)新生、綜藝賽事持續(xù)引流，三股力量交織成網(wǎng)，不僅讓這座小城成功 “破圈”，更實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的 “長(zhǎng)紅”。記者深入探訪發(fā)現(xiàn)，龍南文旅的崛起，正是一場(chǎng)政策、文化與流量的精妙協(xié)奏。
政策賦能：從 “引流” 到 “留客” 的全域升級(jí)
踏入關(guān)西新圍景區(qū)，身著靛藍(lán)客家服飾的導(dǎo)游正熱情講解：“這座圍屋不僅是建筑奇跡，更藏著客家人‘聚族而居’的智慧?！?話(huà)音未落，來(lái)自深圳的旅行團(tuán)已舉起相機(jī)，鏡頭里，這座被譽(yù)為 “東方古羅馬城堡” 的建筑在陽(yáng)光下熠熠生輝。
這樣的場(chǎng)景，在龍南已成為常態(tài)。近年來(lái)，粵港澳大灣區(qū)游客持續(xù)涌入，客家圍屋群躍升為熱門(mén)打卡地。香港游客陳女士感嘆：“歐洲古堡見(jiàn)得多了，但兼具防御功能與美學(xué)價(jià)值的東方圍屋，確實(shí)令人大開(kāi)眼界?！?/p>
這份火爆背后，是龍南精準(zhǔn)的政策布局。自 2022 年起，當(dāng)?shù)貑?dòng) “圍屋修繕計(jì)劃”，1.5 億元專(zhuān)項(xiàng)資金讓 92 座圍屋重?zé)ㄉ鷻C(jī)。修繕后的圍屋不再是 “沉睡的文物”，非遺體驗(yàn)館里的客家山歌此起彼伏，美食工坊飄出擂茶香，旅游直通車(chē)更是架起了與大灣區(qū)的 “兩小時(shí)文化圈”。
“真金白銀的政策扶持，讓我們有了更大的拓展空間?！?江西旅游集團(tuán)國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人全姝婷深有感觸。2024 年，該公司憑借 “引客入贛” 計(jì)劃獲得 120 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，今年一季度已輸送超 4.1 萬(wàn)名游客。數(shù)據(jù)顯示，2024 年 360 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)資金惠及 52 家旅行社，今年已有 11 家企業(yè)申領(lǐng) 48.8 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
此外，6 億元打造的圍屋民宿小鎮(zhèn)，將沙壩圍、漁仔潭圍串聯(lián)成 “民宿矩陣”；文旅消費(fèi)券的發(fā)放，激活了 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省?全鏈條。政策的 “組合拳”，讓龍南真正實(shí)現(xiàn)了從 “流量” 到 “留量” 的蛻變。
非遺煥新：傳統(tǒng)文化的 “活態(tài)” 傳承
在關(guān)西新圍的非遺工坊，擂缽與陶碗碰撞出清脆聲響，工作人員耐心指導(dǎo)：“順時(shí)針研磨，讓芝麻和茶葉的香氣慢慢釋放?！?千年擂茶文化，在游客的親手體驗(yàn)中，化作看得見(jiàn)、摸得著的文化記憶。新加坡游客黃先生品嘗后贊嘆：“一碗擂茶，盛滿(mǎn)了客家人的智慧與溫情。”
這只是龍南非遺活化的縮影。在楊村太平古鎮(zhèn)，游客跟著非遺傳承人敲打錫壺，看金屬在巧手下變成精致酒器；在米酒工坊，焐酒工藝的每一道工序都成了生動(dòng)的文化課堂。70 多歲的客家織帶非遺傳承人黃竹英，更用 “中國(guó)勝利”“幸福美滿(mǎn)” 等吉祥話(huà)語(yǔ)編織出獨(dú)特的文化密碼，引得游客紛紛駐足。
目前，龍南擁有 122 項(xiàng)縣級(jí)以上非遺項(xiàng)目，其中國(guó)家級(jí) 1 項(xiàng)、省級(jí) 6 項(xiàng)。這些非遺不再是博物館里的展品，而是通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式教學(xué)，成為游客深度感知客家文化的窗口。
流量破局：綜藝 + 賽事的 “破圈” 密碼
今年，中央廣播電視總臺(tái)《山水間的家》熱播，鏡頭里的燕翼圍、楊太圍驚艷全國(guó)。節(jié)目播出期間，總觸達(dá)人次超 20.5 億，龍南的客家風(fēng)情隨著節(jié)目傳播火遍大江南北。而這并非個(gè)例，近年來(lái)，龍南頻繁亮相《文脈春秋》《花兒綻放》等熱門(mén)綜藝，累計(jì)觸達(dá)超 55 億人次。
線(xiàn)上，“靜靜說(shuō)龍南” 等 30 余個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)持續(xù)發(fā)力，抖音話(huà)題播放量突破 4100 萬(wàn)次；線(xiàn)下，“月月有活動(dòng)，季季有賽事” 已成常態(tài)。5 月，江西省青少年啦啦操錦標(biāo)賽在龍南舉辦，近 4000 名運(yùn)動(dòng)員的到來(lái)，不僅帶來(lái)了人氣，更推動(dòng)了 “體育 + 旅游” 的深度融合。通過(guò)策劃精品賽事、打造特色線(xiàn)路，龍南成功將 “賽事流量” 轉(zhuǎn)化為 “經(jīng)濟(jì)增量”。
從政策 “筑巢” 到文化 “鑄魂”，從綜藝 “破圈” 到賽事 “引流”，龍南正以 “政策 + 文化 + 流量” 的多維打法，書(shū)寫(xiě)著 “小城市大文旅” 的精彩篇章。這座客家小城的逆襲之路，不僅為縣域文旅發(fā)展提供了范本，更證明：只要找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新模式，小城也能在文旅賽道上綻放獨(dú)特光芒。
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