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6 月 8 日清晨，一場(chǎng)大雨沖刷出廬山市秀峰景區(qū)的壯麗圖景 —— 抖音主播 “木子月半” 歷經(jīng)一天守候，再次用鏡頭捕捉到瀑布如銀練垂空的震撼畫(huà)面。這個(gè)執(zhí)著于拍攝廬山瀑布的主播，幾年間已產(chǎn)出近萬(wàn)條相關(guān)視頻，而他的鏡頭，只是廬山借 “網(wǎng)” 發(fā)力、激活文旅流量的一個(gè)縮影。
一、從 “單兵作戰(zhàn)” 到 “矩陣發(fā)力”：聯(lián)合會(huì)織就 “流量網(wǎng)”
去年 12 月成立的廬山市網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合會(huì)，如同一條紐帶，將散落的網(wǎng)絡(luò)主播與自媒體力量擰成一股繩。會(huì)員們以 “云端” 為舞臺(tái)，讓廬山秀峰瀑布登頂抖音熱榜首位，更讓鄱陽(yáng)湖草海、“布魯威斯號(hào)” 沉船等景觀持續(xù)刷屏。抖音號(hào) “廬山小師兄” 運(yùn)營(yíng)者宋子文感慨，聯(lián)合會(huì)讓主播們有了 “娘家”—— 從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)作戰(zhàn)，這里不僅是資源共享的平臺(tái)，更是創(chuàng)意碰撞的磁場(chǎng)。
以鄱陽(yáng)湖 “布魯威斯號(hào)” 為例，這艘擱淺的貨船因獨(dú)特景致意外走紅后，當(dāng)?shù)卣杆俾?lián)動(dòng)聯(lián)合會(huì)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅實(shí)地造勢(shì)，頒發(fā) “文旅推廣大使” 聘書(shū)，并與自媒體公司簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。一場(chǎng) “網(wǎng)紅效應(yīng)” 與官方運(yùn)營(yíng)的雙向奔赴，讓這艘舊船成為現(xiàn)象級(jí)打卡點(diǎn)，也為廬山探索 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) + 文旅” 模式埋下伏筆。
二、鏡頭里的 “守” 與 “創(chuàng)”：流量是熬出來(lái)的風(fēng)景
在廬山文旅的 “破圈” 故事里，主播們的鏡頭從不缺少 “執(zhí)著” 二字。主播 “讓毀滅飛” 在蓼南鄉(xiāng)王爺廟偶然發(fā)現(xiàn)鄱陽(yáng)湖草海后，聯(lián)合會(huì)次日便組織 40 多名會(huì)員凌晨 4 點(diǎn)蹲守拍攝。當(dāng)朝陽(yáng)躍出湖面，草海在金色光芒中翻涌的畫(huà)面，通過(guò)數(shù)十個(gè)賬號(hào)同步傳播，最終創(chuàng)下全網(wǎng) 3 億播放量，帶動(dòng)日均近萬(wàn)人打卡，讓寂寂無(wú)名的湖畔成為網(wǎng)紅地標(biāo)。
而 “木子月半” 為捕捉李白筆下 “飛流直下三千尺” 的真容，在秀峰景區(qū)守了 4 個(gè)日夜。暴雨過(guò)后的清晨，當(dāng)云霧纏繞著瀑布傾瀉而下，他按下快門的瞬間，也按下了秀峰村的 “流量開(kāi)關(guān)”——30 多萬(wàn)點(diǎn)贊背后，是民宿預(yù)訂量的激增和農(nóng)家樂(lè)的煙火升騰。政府順勢(shì)修建觀景臺(tái)，將主播們的 “最佳機(jī)位” 轉(zhuǎn)化為游客的 “打卡標(biāo)配”，實(shí)現(xiàn)了 “流量 - 留量” 的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
三、從 “流量爆款” 到 “長(zhǎng)效引擎”：系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)激活全域
廬山市的 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)” 并非偶然天成，而是一場(chǎng)精心策劃的 “組合拳”：
內(nèi)容深耕：聯(lián)合會(huì)根據(jù)四季特點(diǎn)定制話題 —— 春日櫻花、夏日飛瀑、秋日草海、冬日霧凇，搭配游玩攻略與拍攝教程，讓廬山在不同季節(jié)始終保持熱度；
生態(tài)培育：實(shí)施 “星火計(jì)劃”，邀請(qǐng)省內(nèi)外專家與達(dá)人開(kāi)展培訓(xùn)，從內(nèi)容創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)推廣全方位賦能，幫助主播找到差異化定位。數(shù)據(jù)顯示，2023 年以來(lái)，廬山相關(guān)熱搜話題超 20 個(gè)，僅抖音 “廬山” 話題曝光量就達(dá) 51.4 億；
政策護(hù)航：為 127 名主播核發(fā)景區(qū)直播證，憑證可免費(fèi)入園、乘坐交通設(shè)施；設(shè)立 2000 萬(wàn)元專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，去年已兌現(xiàn) 800 萬(wàn)元，真金白銀留住創(chuàng)作者；
活動(dòng)引流：借 “跟著詩(shī)詞游廬山” 采風(fēng)、國(guó)際愛(ài)情電影周等文旅活動(dòng)，為創(chuàng)作者提供鮮活素材，引導(dǎo)正面?zhèn)鞑?，讓廬山的文化底蘊(yùn)與自然之美深度融合。
四、流量背后的 “山水哲學(xué)”：當(dāng)自然景觀遇見(jiàn) “數(shù)字翅膀”
從草海的一夜爆紅到瀑布的持續(xù)刷屏，廬山的 “網(wǎng)紅之路” 揭示著一個(gè)樸素真理：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是流量的 “源頭活水”，而系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)則是 “蓄水之池”。主播們用鏡頭解碼山水，政府用政策滋養(yǎng)生態(tài)，游客循著屏幕里的風(fēng)景奔赴現(xiàn)場(chǎng) —— 這是一場(chǎng)自然景觀與數(shù)字時(shí)代的雙向奔赴，更是傳統(tǒng)文旅在 “注意力經(jīng)濟(jì)” 下的破局之道。
如今，當(dāng)游客在秀峰村的觀景臺(tái)上舉起手機(jī)，他們鏡頭里的瀑布或許正通過(guò)某個(gè)主播的直播間，成為下一個(gè)刷屏的 “爆款”。而廬山，正借著這股 “網(wǎng)力”，讓千年山水在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新的生機(jī)。
未經(jīng)書(shū)面許可，嚴(yán)禁將本網(wǎng)內(nèi)容作為AI訓(xùn)練資源。
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