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夜幕低垂，華燈次第亮起，黃小佳領(lǐng)著朋友走進(jìn)景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)。“我是本地人，今兒特意帶外地朋友來逛陶然集。” 她笑著指了指身邊的朋友，“她早就聽說陶然集的名氣，一直念叨著要來‘漲漲見識(shí)’呢。”
陶然集，是陶溪川定期舉辦的藝術(shù)市集。第 12 期陶然集于 7 月 18 日啟幕，持續(xù)至 8 月 3 日，期間安排了 4 場主題市集、4 大公共藝術(shù)體驗(yàn)、3 部環(huán)境舞蹈、10 余場展覽與工坊活動(dòng)，以及 20 余場音樂劇目等豐富內(nèi)容，為夏夜生活增添了別樣光彩。
“陶然集 12.0” 歷時(shí) 17 天，是迄今為止持續(xù)時(shí)間最長、活動(dòng)內(nèi)容最豐富的一期。夜色之中，傳統(tǒng)與潮流碰撞出奇妙火花，讓夜游有了更時(shí)尚的打開方式。
文化融合，解鎖無限驚喜
王鳳是第 12 期陶然集的攤主，結(jié)束在青島的旅居生活后，她毅然選擇來到景德鎮(zhèn)?！拔揖褪菦_著這兒的市集來的?！?這位 90 后手作達(dá)人專注刺繡技藝已有 6 年，她坦言，能和志同道合的創(chuàng)作者交流，能與慕名而來的游人相遇，正是陶然集的魅力所在。
陶然集以瓷器為媒介，引入傳統(tǒng)特色手工藝，打造出一個(gè)輻射全國手藝人的開放式平臺(tái)。第 12 期陶然集上，手作市集匯聚了 100 多個(gè)品類、600 余個(gè)手作攤位，每個(gè)攤位都像一個(gè)微型藝術(shù)展。此外，特別推出的紡織布藝限定市集，邀請了多位資深主理人和新銳創(chuàng)客參與，展現(xiàn)出傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融之美。
“真沒想到陶然集有這么多不同種類的手工藝品?！?來自杭州的游客秦珊本是沖著瓷器來的景德鎮(zhèn)，卻在一個(gè)銀飾攤位前挪不開腳步，最終選了一對設(shè)計(jì)新穎的耳環(huán)，“陶然集就像個(gè)藏滿寶貝的盒子，一打開，全是驚喜?！?/p>
開放包容的特質(zhì)，造就了陶然集的獨(dú)特氣質(zhì)。本土文化與外來元素在這里交織共鳴，為游客開啟了一場與眾不同的 “景德鎮(zhèn)奇妙夜”。場景疊加，帶來多維體驗(yàn)。
“真是來對地方了！” 福建游客陳東帶著兒子來景德鎮(zhèn)過暑假，他對陶然集贊不絕口，“孩子體驗(yàn)了拉坯，還看了皮影戲，興奮地說下次還想來?！?/p>
市集是陶然集的核心，但并非全部。自開辦以來，多元便是陶然集的關(guān)鍵詞，市集與音樂、美食、展覽、工藝課等元素相結(jié)合，為游客提供了多樣化選擇。漫步陶然集，文藝生活可以有多種打開方式：在手作攤位前放慢腳步，挑選心儀的物件；走進(jìn) “電音之夜”，盡情釋放活力；看一場環(huán)境舞蹈，感受舞者以泥漿為墨、大地為臺(tái)的創(chuàng)意；聽一堂深度講座，了解外國藝術(shù)家如何詮釋無序與有序；還能參加各類藝術(shù)展覽、非遺研學(xué)活動(dòng)，與藝術(shù)來一次沉浸式對話。
中國旅游研究院的專項(xiàng)調(diào)研顯示，夜間旅游正從單純的夜景觀光，全面轉(zhuǎn)向多維的深度體驗(yàn)。陶然集的走紅，正是因?yàn)?“市集 +” 模式豐富了消費(fèi)場景，讓游客隨時(shí)隨地都能邂逅快樂?！斑@地方太有意思了，各種充滿設(shè)計(jì)感的小玩意看得我眼花繚亂?！?來自湖北的張馨毫不掩飾對陶然集的喜愛，“走累了就買杯飲料，在草坪上席地而坐，聽聽歌手隨性演唱，這大概就是生活最舒服的模樣吧。”
在陶然集里，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與煙火氣息相互滋養(yǎng)，文化消費(fèi)與生活體驗(yàn)無縫銜接，這種新 “夜” 態(tài)激活了夏日文旅的活力。
空間重構(gòu)，贏得情感認(rèn)同
“在這里拍照特別出片，我都拍得停不下來了?！?來自安徽的吳敏喜歡用照片記錄生活的美好，他興奮地翻開手機(jī)相冊，“你看我拍的這組掛燈，是不是很美？”
吳敏的照片里，有造型時(shí)尚的手藝人、創(chuàng)意十足的工藝品，還有水景廣場的浪漫光影、街角的音樂會(huì)等。陶然集就像一位藝術(shù)大師，將攤位、活動(dòng)與周邊環(huán)境巧妙融合，為游客提供精神上的療愈，恰好契合了當(dāng)下情緒價(jià)值引領(lǐng)青年消費(fèi)的新潮流。
陶然集的巧思，也折射出陶溪川在空間重構(gòu)上的獨(dú)特匠心。陶溪川以陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用為切入點(diǎn)，完整保留了 22 棟老廠房，將它們改造成博物館、美術(shù)館、創(chuàng)客空間、工作室、文創(chuàng)店鋪等，再搭配各類主題活動(dòng)，增強(qiáng)了游客的參與感和消費(fèi)粘性。
通過結(jié)構(gòu)改造、功能再造、文化塑造和環(huán)境營造，陶溪川一躍成為城市新地標(biāo)，也是國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū) —— 景德鎮(zhèn) “夜珠山” 消費(fèi)帶的重要組成部分。2024 年，陶溪川接待游客超過千萬人次。龐大的人流量背后，是游客對陶溪川的深厚情感認(rèn)同。
夜色漸深，黃小佳和朋友還在陶溪川的水景廣場上尋找最佳打卡角度。他們與來自天南海北的游客一同匯聚陶然集，正是 “近悅遠(yuǎn)來，主客共享” 的生動(dòng)寫照。
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