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在 2024 年的 “中國城市旅游收入排行榜” 上，江西上饒宛如一匹黑馬，以令人矚目的成績沖入全國第 13 位，其旅游收入成功超越南京、青島、蘇州、桂林等傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市，成為旅游界的焦點(diǎn)話題。這座看似普通的地級市，實(shí)則擁有令人驚嘆的旅游資源，坐擁 4 處國家 5A 級景區(qū) —— 三清山、龜峰、江灣、篁嶺，5A 景區(qū)數(shù)量在全國地級市中位居前三；還藏有 3 處世界遺產(chǎn) —— 三清山、中國丹霞、武夷山江西片區(qū) ，深厚的旅游底蘊(yùn)令人贊嘆。
廢棄礦山的華麗轉(zhuǎn)身：望仙谷的仙俠傳奇
廣信區(qū)望仙谷的蛻變堪稱現(xiàn)實(shí)版的 “點(diǎn)石成金”。回溯十多年前，這里還是花崗巖礦區(qū)，179 條生產(chǎn)線晝夜不停運(yùn)轉(zhuǎn)，噪音震耳欲聾，溪流被染成 “牛奶色”，灰塵漫天，村民胡富華回憶道：“灰塵大得衣服都不敢晾在外面?！?2007 年，采礦活動全面停止，這片廢墟迎來了新生。設(shè)計(jì)師巧妙利用峽谷、花崗巖以及空心村資源，在懸崖之上匠心獨(dú)運(yùn)地建起民宿群，一座如 “清明上河圖” 般奇幻的仙俠小鎮(zhèn)拔地而起。
2020 年，望仙谷正式開園，隨即一夜爆紅。外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)點(diǎn)贊推薦，短視頻平臺上曝光量如火箭般突破 20 億次。2023 年，這個從絕壁中誕生的神話吸引了 369.1 萬人次的游客前來探秘，實(shí)現(xiàn)收入 4.14 億元。村民余水富在景區(qū)經(jīng)營油條包麻糍生意，每日平均收入超千元，他感慨道：“以前想都不敢想，每天會有三四萬人從店門口經(jīng)過。”
空心村的逆襲之路：篁嶺村的曬秋盛景
篁嶺村的發(fā)展歷程充滿戲劇性。2009 年前，這個深山村落因地勢崎嶇，“地?zé)o三尺平”，連日常吃水都成了大難題，村民江春花無奈表示：“取水排隊(duì)要一小時，年輕人都待不住，全跑光了?！?隨著 68 戶村民陸續(xù)搬遷，篁嶺村一度淪為無人問津的 “廢墟”。然而，一個大膽創(chuàng)新的創(chuàng)意改變了它的命運(yùn)。景區(qū)操盤手吳向陽將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，把陡峭的梯田精心打造成油菜花海，并復(fù)原了獨(dú)特的 “曬秋” 場景 —— 辣椒、玉米、稻谷等農(nóng)作物在徽派民居前有序鋪開，構(gòu)成了一幅絕美畫卷，在攝影圈迅速封神。
如今，“篁嶺曬秋” 已然成為中國的文化符號，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)海外，連韓國游客都慕名而來，擠進(jìn)小店搶購 “曬秋油紙傘”。村民曹文娟返鄉(xiāng)經(jīng)營傘鋪，年收入輕松超過十萬，她笑著說：“過去發(fā)愁外出打工，現(xiàn)在在家門口就能和老外談生意?！?/p>
政企聯(lián)動的成功模式：政府搭臺，企業(yè)唱戲
在上饒，爆款景區(qū)的背后隱藏著一套行之有效的開發(fā)邏輯 —— 政府主導(dǎo)基建，企業(yè)負(fù)責(zé)創(chuàng)意運(yùn)營。以葛仙村為例，政府通過專項(xiàng)債完善道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，為景區(qū)建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；企業(yè)鑫邦文旅則大手筆投入 30 億，打造出如夢如幻的 “夜游仙境”，推出漢服提燈游園、水幕電影、星空晚餐等八大夜游產(chǎn)品，讓游客仿若 “過幾天神仙日子”。自 2020 年開業(yè)至今，葛仙村已累計(jì)接待游客 680 萬人次 。
同樣的模式在婺女洲得到復(fù)制。政府科學(xué)規(guī)劃土地，企業(yè)投資建設(shè)徽藝文旅小鎮(zhèn)，并推出 20 多場全天候演藝活動。其中，《遇見婺源》實(shí)景演出累計(jì) 792 場，觀演人次高達(dá) 182 萬，收入達(dá) 1.18 億元 ，成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤系挠忠怀晒Φ浞丁?/p>
全域旅游的宏偉布局：處處皆景，縣縣有亮點(diǎn)
上饒的目標(biāo)不止于打造個別網(wǎng)紅景區(qū)，而是致力于構(gòu)建全域旅游格局。市長邱向軍透露，當(dāng)?shù)厥冀K堅(jiān)持 “旅游全域化、全域景區(qū)化” 的發(fā)展理念，如今已實(shí)現(xiàn) “縣縣有特色景點(diǎn)、縣縣有 4A 級景區(qū)” 的目標(biāo)。從三清山鬼斧神工的世界級花崗巖峰林，到鉛山縣葛仙村充滿古韻的唐風(fēng)道觀；從弋陽方志敏故居承載的紅色記憶、開展的紅色研學(xué)，到鄱陽湖候鳥天堂的生態(tài)觀光，上饒串聯(lián)起紅色文化、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)休閑、城市夜游、康養(yǎng)度假、體育賽事六大業(yè)態(tài)，形成了全方位、多層次的旅游產(chǎn)品體系。
2024 年第一季度，上饒 37 家 4A 級以上景區(qū)游客量飆升至 843.24 萬，在全省排名第一。體育旅游更是異軍突起，全年舉辦馬拉松、CBA 聯(lián)賽等 200 余項(xiàng)賽事，吸引 200 萬游客前來觀賽、參賽，帶動消費(fèi) 20 億元，為旅游市場注入了新的活力。
科技與非遺的雙輪驅(qū)動：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合
在篁嶺景區(qū)，工程師程世棟每日緊盯大數(shù)據(jù)平臺，實(shí)時監(jiān)測景區(qū)內(nèi) 8143 名游客的動態(tài)，精準(zhǔn)預(yù)判客流高峰。如今，智慧旅游系統(tǒng)已覆蓋上饒全域，游客只需掃碼即可輕松入園，通過手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)便捷導(dǎo)覽，還能借助 VR 技術(shù) “云游” 三清山，感受不一樣的旅游體驗(yàn)。
與此同時，上饒的 150 多項(xiàng)非遺項(xiàng)目正煥發(fā)出新的生機(jī)，為傳統(tǒng)文化注入活力。鉛山連四紙制成精美的書寫套裝，德興銅包銀打造成實(shí)用又美觀的茶具，婺源油紙傘成為網(wǎng)紅伴手禮。在景區(qū)中，竹編藝人現(xiàn)場展示精湛技藝，榨油坊飄出陣陣香氣，非遺集市將游客帶回明清市井。葛仙村將道文化與水幕電影巧妙融合，實(shí)景演藝《修心歸真記》連演 1500 場，觀演人次突破 600 萬，讓游客在現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的交織中流連忘返。
共贏共富的鄉(xiāng)村樣本：從貧困到繁榮的跨越
旅游發(fā)展帶來的共富效應(yīng)令人矚目。在篁嶺，政府創(chuàng)新采用 “整體轉(zhuǎn)讓、整村搬遷、市場開發(fā)” 模式，村民以老宅產(chǎn)權(quán)置換安置房，企業(yè)為村民提供就業(yè)機(jī)會，景區(qū)內(nèi) 80% 的商戶均為本地人。葛仙山鎮(zhèn)的餐飲民宿數(shù)量從最初的 15 家迅猛增長至 200 家；90 后旅游博主孫潤軍扎根篁嶺，設(shè)計(jì)的 “曬秋國風(fēng)服” 在全網(wǎng)熱銷。
曾經(jīng)的石材工人胡富華，如今已在望仙谷擁有自己的店鋪；曾經(jīng)的留守村民曹文娟，在家鄉(xiāng)蓋起了三層小樓。曹文娟感慨地說：“村里越來越好，何必外出闖蕩？你看，全世界的游客都紛至沓來?！?上饒以旅游為引擎，不僅帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村的繁榮與振興，讓當(dāng)?shù)匕傩涨袑?shí)享受到旅游發(fā)展帶來的紅利 。
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