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在文旅融合的時代浪潮下，九江的暑期文旅市場呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象。踏入盛夏，廬山牯嶺街游人如織，游客們追尋著廬山千年的詩韻，于云霧縹緲間，仿若與古代詩人的仙風(fēng)足跡不期而遇，全身心投入一場充滿詩意的 NPC 尋仙之旅；夜幕降臨，“潯陽?九點九江” 省級夜間文旅消費集聚區(qū)里人頭攢動，夜市攤前煙火裊裊，游客們一邊盡情感受著九江的煙火氣息，一邊興致勃勃地規(guī)劃著次日的行程；八里湖的九派水上樂園風(fēng)景秀麗，清涼九派?潑水狂歡季更是將盛夏的文旅消費激情徹底點燃。這些生動鮮活的場景，正是九江在文旅融合熱潮推動下，暑期文旅消費 “熱辣滾燙” 的有力見證。
今年以來，九江緊緊圍繞 “做旺旅游人氣、拉動文旅消費” 這一核心目標，深度推進 “文旅 + 百業(yè)” 的融合發(fā)展，通過多種舉措創(chuàng)新文旅 “新供給”，全方位推動文旅消費的升級。不僅積極培育 “演藝 + 文旅”“賽事 + 文旅”“低空 + 文旅” 等新興消費增長點，促使文化休閑、旅游出行等需求集中爆發(fā)，進一步激活文旅消費的新動能，還努力讓 “詩與遠方” 融入到市井煙火之中，推動文旅消費市場持續(xù)升溫。
激活文旅消費新熱潮
文旅產(chǎn)業(yè)在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、拉動消費增長、滿足人民對美好生活向往等方面的作用愈發(fā)關(guān)鍵。那么，今年暑期九江文旅消費市場緣何如此火爆？這主要得益于文旅消費活動、場景及熱點的不斷涌現(xiàn)。
暑期一到，九江便迎來了假日旅游的高峰。景區(qū)內(nèi)人潮涌動，剛剛畢業(yè)的學(xué)生們相伴出游，踏上這場自由暢快的 “青春遠征”；孩子們在家長的陪伴下走進廬山，在游玩中收獲知識與成長；還有許多人選擇來到郊區(qū)的鄉(xiāng)村田野避暑納涼，盡情享受九江夏日的清涼。在此期間，市文廣旅局大力開發(fā)暑期研學(xué)旅游項目，積極推廣精品研學(xué)旅游線路，全力發(fā)展入境旅游，聯(lián)合打造昌九景婺國際旅游精品路線。同時，不斷提升景區(qū)的適老化服務(wù)水平，拓展多樣化的銀發(fā)旅游線路，致力于打造適老旅游目的地。從客源拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動引流、城市宣推、入境游提升這五個維度入手，解鎖暑期文旅新玩法，成功激活暑期文旅消費的新熱潮。
為滿足游客的多樣化需求，各地紛紛抓住暑期這一消費黃金期，持續(xù)推出豐富多樣的旅游線路和產(chǎn)品優(yōu)惠活動。廬山推出了 “八省半價票”“交通搭子半價票” 以及 “畢業(yè)生免票” 三大優(yōu)惠活動；廬山西海針對應(yīng)屆中、高考生及大學(xué)畢業(yè)生，推出水上項目五折體驗，還有免費體驗柘林老鎮(zhèn)國粹變臉?辣味江湖等精彩活動。此外，借助大型演唱活動、贛超聯(lián)賽的契機，積極開展文旅促消費活動，營造出主客共享、近悅遠來的良好氛圍。廬山市、共青城市、永修縣等地積極籌備和推進大型演藝活動，潯陽區(qū)的開心麻花劇場更是讓百年大中路的消費人氣愈發(fā)旺盛。每周常態(tài)化開展的 “湖邊藝站”“每周有戲”“潯陽樓說書”“琵琶亭演藝” 等活動，也極大地豐富了九江文旅消費的暑期檔。
豐富文旅產(chǎn)品新供給
盛夏時節(jié)，九江的文旅市場熱度居高不下，消費鏈條不斷延伸，旅游業(yè) “一業(yè)興帶動百業(yè)旺” 的效應(yīng)愈發(fā)顯著。九江持續(xù)布局中心城區(qū)夜市建設(shè)，通過創(chuàng)新消費場景和載體、豐富暑期消費業(yè)態(tài)和產(chǎn)品、提升消費體驗等方式，為文旅消費市場的持續(xù)火爆提供有力支持。
市文廣旅局充分利用暑期文旅消費的熱度，大力推動文旅品牌升級，進一步增強游客的消費體驗感。全力推進廬山創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)、廬山西海打造國家級旅游度假區(qū)、廬山腳下的秀峰村培育世界級最美鄉(xiāng)村、“潯陽?九點九江” 創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。同時，積極推動 4A 級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)和 “風(fēng)景獨好” 旅游名縣、名景區(qū)、名鎮(zhèn)村等品牌的創(chuàng)建工作。
全市各地圍繞 “一批網(wǎng)紅景區(qū)景點、一批高品質(zhì)酒店和民宿、一條旅游休閑街區(qū)、一桌特色美食、一家官方土特產(chǎn)專營店、一套文旅惠民政策、一批新興業(yè)態(tài)和新型文化空間” 的 “七個一” 發(fā)展思路，推動產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和消費的全面升級。廬山市普羅旺斯文化旅游投資有限公司在環(huán)廬山秀峰景區(qū)附近打造了廬山飛行樂園，共青城市積極推進低空文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，全力構(gòu)建低空文旅新場景。暑期期間，這些地方吸引了南昌、武漢等周邊城市的眾多年輕人前來體驗，成為低空文旅消費的熱門打卡點。
優(yōu)化文旅消費新環(huán)境
暑期，在 2025 年江西 “惠享‘三百’?樂游江西” 文旅消費季等一系列文旅促消費政策的帶動下，全市文旅系統(tǒng)積極營造暖心、舒心、放心的消費環(huán)境，不斷推動文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的迭代升級，為市民和廣大游客提供更高品質(zhì)的旅游體驗，確保文旅消費 “熱辣滾燙” 的熱度持續(xù)下去。
在供給端，九江的夜間文旅、燈光秀、體育比賽、特色市集等方面創(chuàng)新不斷，亮點紛呈；在需求端，游客的 “悅己消費”“情緒消費” 等個性化、多元化消費趨勢日益凸顯，尤其是年輕消費者對夜游、夜食、夜娛等細分場景的需求愈發(fā)強烈。九江各地綜合施策、協(xié)同發(fā)力，讓文旅服務(wù)更加貼心。例如，優(yōu)化文旅惠民舉措，在贛超足球賽和演唱會期間，向球迷和粉絲發(fā)布景區(qū)、酒店的優(yōu)惠政策。全面推進旅游誠信省建設(shè)和優(yōu)秀旅游服務(wù)城市試點創(chuàng)建工作，開展寵粉行動和 “九江人講好九江故事” 活動，為游客提供貼心周到的服務(wù)。加大對九江文旅市場的監(jiān)管力度，深入開展旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強制消費等問題的專項整治，深化旅游投訴調(diào)解與仲裁銜接機制，切實保障游客的合法權(quán)益，讓九江成為游客 “來了還想再來” 的理想旅游目的地。
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