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從唐風樂園里派送福氣的 “財神”，到滕王閣中與游客吟詩作對的 “王勃”，再到民俗街區(qū)里為有情人牽線的 “月老”—— 如今在南昌的諸多景區(qū)，真人 NPC 正不斷增多，以鮮活的演繹打破了傳統(tǒng)游覽的邊界，讓游客從 “看風景” 的旁觀者，變成了 “入場景” 的參與者。
真人 NPC 這一概念，早年曾借著密室逃脫、劇本殺等線下情景體驗類游戲的熱度 “破圈”。而現(xiàn)在，真人 NPC 已從游戲場景走進了景區(qū)，通過與游客的互動配合、營造沉浸式場景，讓游玩體驗多了更強的代入感。
在南昌融創(chuàng)主題樂園的唐風主題區(qū)，扮演 “財神” 的演員李康圣，頭戴沖天冠，手托金元寶，腰間系著繡有 “招財進寶” 的紅綢帶，每挪動一步，腰間的銅鈴就 “叮叮當當” 響個不停。這身喜慶的裝扮剛一亮相，就引來了不少游客駐足圍觀。
見游客圍了上來，李康圣立刻拱手笑著開口：“恭喜發(fā)財！今日有緣相會，各位只要把本神夸上幾句，本神就送各位財運啦！” 有人舉著手機求合影，他順勢擺出抱元寶的姿勢，還不忘打趣：“多拍幾張，把財運妥妥帶回家！” 幾句討喜的話讓現(xiàn)場笑聲不斷，不少路過的游客也主動湊過來，想沾沾這份 “財氣”。
“我這工作就是和游客互動，只要大家夸得我高興，就給他們發(fā)銀票，核心是給游客遞上點情緒價值?！?李康圣笑著說，每次上崗，他都特別期待游客的 “花式夸贊”，“這時候就覺得自己不只是個 NPC 演員，更像個傳遞福氣的使者，能給大家?guī)砥痰妮p松和歡喜，這就是這份工作最有意思的地方?！?/p>
和李康圣送祝福的方向不同，扮演 “王勃” 的演員孫江浩，工作重心更多在文化普及上。“我每天得給上百人講講王勃和滕王閣的故事。” 閑暇時，孫江浩跟記者念叨，“常有游客來跟我對詩，那種跨越千年的‘對話感’特別奇妙。好多小朋友會好奇地問‘你真的寫過《滕王閣序》嗎’，成年游客呢，常會跟著我一起背詩句，甚至跟我分享他們對滕王閣的回憶。”
孫江浩坦言，生活里的自己挺活潑，但扮演 “王勃” 時，說話就得文雅些，還得靠特定動作貼合文人氣質(zhì)，比如手持書卷、踱步吟詩這些?！斑@種沉浸式的互動，能讓游客從‘看表演’變成真正參與進來，實實在在感受盛唐的文化氛圍?！?/p>
近些年，南昌不少景區(qū)都引入了這類有特色的 NPC：萬壽宮歷史文化街區(qū)里，穿古裝的俊男靚女引得游客爭相合影；各大樂園中，“月老”“財神”“嫦娥” 等角色給游客送上專屬祝?！?這些 NPC 演員一換上服裝，就能迅速 “入戲”，憑著生動的演繹，讓游客沉浸式感受不同主題的魅力。
在游客楊霞心里，景區(qū) NPC 早不是可有可無的點綴，反倒成了塑造景區(qū)獨特吸引力的重要部分。作為個熱衷文化旅行的 90 后，楊霞對旅途中的新鮮體驗向來抱有濃厚興趣。她記得 2021 年去杭州游玩時，也見過景區(qū) NPC，當時那些扮演古代文人墨客的工作人員，只按固定流程做簡單的詩詞朗誦，幾乎不跟游客交流，更像一道不會移動的 “人文布景”。
“現(xiàn)在的景區(qū) NPC 完全不一樣了。” 楊霞說，如今的 NPC 會主動上前打招呼，熱情配合拍照、聊天，這種強烈的互動感，能一下子讓游客從 “旁觀者” 變成 “參與者”。今年 “五一” 假期，她和朋友在滕王閣景區(qū) “古趣競技妙趣橫生” 區(qū)域玩時，那里的才子才女 NPC 讓她印象很深，尤其是和 “王勃” 一起吟誦《滕王閣序》的經(jīng)歷，到現(xiàn)在都讓她記掛著。
在楊霞看來，和這些 NPC 的互動，比單純逛景區(qū)看風景、嘗當?shù)孛朗掣芰粝律羁逃洃?。“或許 NPC 的角色背景故事一開始不是吸引力所在，但大家會先被他們鮮明的個人特質(zhì)打動；被這份魅力吸引后，反而會更主動去了解背后的文化故事，比如王勃寫《滕王閣序》的典故 —— 這讓旅行多了層文化探索的意思。”
隨著社會發(fā)展，旅游業(yè)早已告別早年 “圈地賣票” 的單一模式，走進了融合多元業(yè)態(tài)、提供豐富服務的新階段。如今的游客不再滿足于單純欣賞山水風光，更追求沉浸式、強互動感的游玩體驗。
也正因為這樣，特色 NPC 成了近些年南昌景區(qū)的新晉 “流量密碼”。不管是俠客、文人還是神話人物，這些自帶話題性的角色在景區(qū)運營中越來越重要，甚至成了景區(qū)重點打造的 “新基建式” 體驗載體，既給游客帶來了別樣樂趣，也給景區(qū)發(fā)展注入了新活力。
“景區(qū) NPC 演員這類新型職業(yè)的出現(xiàn)，是文旅行業(yè)的重要創(chuàng)新?！?江西師范大學歷史文化與旅游學院副教授盧俊陽表示，這類角色能給傳統(tǒng)景區(qū)添入 “鮮活的靈魂”，增強互動感和參與感，讓年輕游客生出 “下次還想來” 的念頭，為景區(qū)帶來持續(xù)的客流。
盧俊陽提到，NPC 是現(xiàn)代玩法和傳統(tǒng)文化交融的產(chǎn)物，為挖掘、發(fā)揚南昌本地文化提供了新路子?！熬皡^(qū)不能只盯著‘流量’，更得注重文化傳承和旅游價值的塑造?！?他以滕王閣 “王勃” NPC 為例，“這個角色依托南昌‘滕王閣文化’這一本地核心 IP，讓游客在互動中直觀感受到城市的文化底蘊。只有長期深耕本土特色文化、持續(xù)提升旅游服務質(zhì)量，才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
“優(yōu)質(zhì)的 NPC 能成景區(qū)的‘形象代言人’，不光能制造熱點話題、帶來流量，還能讓游客‘來過還想來’，進而形成景區(qū)的專屬 IP。這樣的 IP 既能長久留存，又能持續(xù)吸引一波又一波游客為它‘奔赴’，成了景區(qū)長遠發(fā)展的核心競爭力之一?！?盧俊陽說道。
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